Studien - Dialogmarketing-Monitor 2023: Stabiler Markt

Gesamtausgaben auf konstantem Niveau

Dialogmarketing-Monitor 2023: Werbeausgaben für Dialogmedien wachsen weiter

12.09.2023

Die Gesamtausgaben für Werbung liegen in Deutschland 2022 im Vergleich zum Vorjahr weiterhin bei 41,8 Milliarden Euro. 55 Prozent davon gehen auf das Konto der Dialogmedien, worunter der Dialogmarketing-Monitor der Deutschen Post alle Werbemedien mit Interaktionsmöglichkeiten der Endkunden versteht, beispielsweise postalische Werbesendungen, aber auch Online- oder Telefonmarketing. Sie wachsen um 4 Prozent und erreichen mit 22,9 Milliarden Euro einen neuen Höchstwert.

Besonders das Online-Marketing steht weiter hoch im Kurs der Werbetreibenden mit einem Plus von 800 Millionen Euro (Gesamtausgaben 16 Mrd. Euro). Unverändert beliebt sind postalische Werbesendungen: Die Ausgaben für diese Gattung liegen konstant bei 6 Milliarden Euro.

Für den Dialogmarketing-Monitor 2023 befragte das Marktforschungsinstitut Statista Q rund 1.500 Marketingentscheider:innen zu ihren Werbeaktivitäten und Budgets im Jahr 2022.

Kuchendiagramm zu den Budgetanteilen der Mediengruppen und Balkendiagramm zu Gesamtausgaben nach Branche

Die Ausgaben für Werbung stagnieren 2022 - das Niveau von vor 2020 ist noch nicht erreicht.

Die Kernergebnisse:

41,8 Milliarden Euro Werbevolumen: Die Ausgaben für Werbung bleiben im Vergleich zum Vorjahr konstant.
Ein neuer Höchstwert: Die Werbeausgaben für Dialogmedien wachsen um 4 Prozent und belaufen sich auf 22,9 Milliarden Euro.
Digital first: 38 Prozent der Gesamtausgaben fließen in Online-Marketing.
Verlässliche Wirkung: Ausgaben für postalische Werbesendungen sowie Plakat- und Außenwerbung bleiben stabil