Best Cases – Direktmarketing Beispiele aus der Praxis

Ein häufiger Fall: User*innen informieren sich und verlassen dann die Website, ohne zu kaufen. Das wollte Brille24.de ändern: Die Plattform setzte mithilfe der Deutschen Post und ihrer Cookie-basierten Lösung auf Offline-Retargeting mittels Print-Mailings. 

Was wirkt besser: der klassische Brief im Umschlag, der Selfmailer oder die Maxi-Postkarte? Um Erkenntnisse für die optimale Media-Strategie zu erhalten, nahm bücher.de an der CMC Dialogpost-Studie 2020 teil – und erzielte eine weit überdurchschnittliche Conversion Rate.

Flaconi zeigt, wie Werbetreibende erfolgreich mit Print-Mailings Neukunden ansprechen können: Mithilfe der Deutschen Post ermittelte die Online-Parfümerie statistische Zwillinge der besten Kunden – und schrieb diese mit einem besonderen Muttertagsbrief an.

Kundenbindung und -aktivierung in einem: Um die umsatzstärkste und treueste Klientel zu aktivieren, setzte die L’Oreal-Tochter Kiehl’s auf Maxi-Postkarten in einem besonderen Look & Feel in Handschrift. Das Resultat: eine enorme Conversion Rate.

Um seine Bestandskundschaft zu reaktivieren und den Saisonumsatz effizient zu steigern, setzte das englische Modelabel Hawes & Curtis auf Print-Mailings der Deutschen Post und anschließendes Retargeting durch digitale Werbung. Die Kampagne übertraf deutlich die Erwartungen.