Ausgangslage
Am Markt des florierenden Gebrauchtwagenhandels partizipieren zahlreiche Internet-Portale und Verkaufsplattformen. Anfang des Jahres wurde dieser Kosmos durch die Auktions-Plattform 1A Motorbid, Düsseldorf, bereichert, die sich ausschließlich an Händler richtet. Diese können sich registrieren und dann über das Portal gebrauchte Fahrzeuge verkaufen oder ersteigern. Dazu stehen verschiedene Auktionsmöglichkeiten zur Verfügung: neben der klassischen Auktion auch die holländische (hier sinkt der Preis) oder auch eine Speed-Auktion mit schneller Laufzeit. Zudem bietet die 1A Motorbid ihren Kunden verschiedene Dienstleistungen an - von der Begutachtung des Fahrzeugs bis hin zur vollständigen Abwicklung des Verkaufs.
Bei der Launchkampagne ging es darum, Gebrauchtwagenhändler auf die neue Plattform hinzuweisen, ihnen die Positionierungsmerkmale zu vermitteln und sie zu einer Registrierung zu bewegen.