Blog – Werbepostkarten: So setzen Sie dieses Mailing-Format perfekt ein

02.05.2023 - Für Print-Mailings stehen zahlreiche Formate zur Verfügung, die je nach Strategie, Zielgruppe und Budget unterschiedlich eingesetzt werden können. In unserer dreiteiligen Serie erklären wir, für welche Botschaft und welchen Umfang welches Mailing-Format am besten passt. Wir gehen in diesen drei Teilen auf die Eigenschaften von Werbepostkarte, Brief und Selfmailer ein und zeigen Beispiele für gelungene Kampagnen. Den Auftakt der Serie macht die Postkarte. 

Darum lohnt sich ein Print-Mailing per Postkarte

Tante Leni schreibt aus Rom, die Müllers grüßen aus Mallorca - erinnern Sie sich noch, als die Urlaubsgrüße per Postkarte in den Briefkasten flatterten? Heute in Zeiten von WhatsApp kommen sie als Nachricht oder Statusmeldung digital aufs Handy. Und landet dann tatsächlich mal wieder eine Bildpostkarte im Briefkasten, ist die Freude doppelt groß. Denn man weiß: Hier hat sich jemand viel Mühe gemacht - extra für mich. 

Diese Form der Wertschätzung zeigen auch Werbetreibende, wenn sie ein Print-Mailing per Postkarte schicken. Vor allem in Zeiten digitaler Reizüberflutung erweist sich der Briefkasten als ein Kanal mit wenig Wettbewerb. „Nirgendwo ist es einfacher herauszustechen als da, wo kaum Konkurrenz vorhanden ist“, sagt Peter Wolff, Geschäftsführer Kreation der Agentur Markemotion. 

Wer Postkartenmailings im Format „Postkarte Standard Maxi“ verschickt, fällt gleich doppelt auf, denn diese größer dimensionierten Werbesendungen ragen aus dem Briefstapel heraus und werden sogleich wahrgenommen. Und: Da das Papier für Postkarten eine höhere Grammatur als Briefpapier hat, überzeugen sie auch in der Haptik. 

Peter Wolff hat noch einen Tipp parat: Seiner Erfahrung nach kommen handschriftliche Werbepostkarten besonders gut an. „Das wirkt sehr persönlich und es entsteht der Eindruck, dass jemand persönlich geschrieben hat“, so der Agenturchef. 

Diese Mailing-Formate stehen für Werbepostkarten zur Auswahl

Werbepostkarten Preise: Damit müssen Sie rechnen

Grundsätzlich sind Postkarten als Werbemittel kostengünstig. Alle drei Mailing-Formate DIN A6, DIN Lang und „Postkarte Standard Maxi“ fallen in den Standardbereich. 

Für eine erste Einschätzung zu Druck- und Versandkosten bietet sich der Kostenrechner der Deutschen Post an.

Zwei Kostenbeispiele - bei Nutzung der Tools der Deutschen Post, mit denen Sie Print-Mailings in vielen verschiedenen Formaten beauftragen und versenden können:

• 10.000 Karten im Format „Postkarte Standard Maxi“ kosten über das Self-Service-Tool ab 39 Cent das Stück.
• 10.000 Karten im Format „Postkarte Standard Maxi“ kosten im handschriftlichen Look und bei Nutzung des Full Service ab 70 Cent das Stück.

Der Vorlauf: So viel Zeit sollten Sie einplanen

Zwei bis drei Tage oder eher zwei bis drei Wochen? Hier gibt es keine Standard-Antwort, denn es kommt ganz darauf an, wie aufwendig das Print-Mailing ausfällt. Muss eine Print-Mailing-Kampagne intern mit mehreren Abteilungen abgestimmt werden, empfiehlt sich ein größerer Puffer, damit die Karte zum Valentinstag auch pünktlich am 14. Februar im Briefkasten liegt. Gleiches gilt für Sonderwünsche wie Lack oder eine Stanzung. „Solche Extra-Schritte sind sehr zeitintensiv“, sagt Wolff. Dann sollte ein Vorlauf von zwei bis drei Wochen eingeplant werden. „Dagegen sind einfache Werbepostkarten im klassischen 4-C-Digitaldruck auch overnight produzierbar“, erklärt er. Judith Lange von Pixum ergänzt: „Da wir unsere Mailings immer fürs gesamte Jahr planen, können wir die Vorlaufzeiten gut einhalten.“