Darum sollten Sie auf das Print-Mailing setzen

Der Briefkasten ist ein Werbekanal mit wenig Wettbewerb. Dagegen quillt das E-Mail-Postfach oft über. Zudem wird gedruckte Werbung – vom klassischen Brief bis zum kreativen Selfmailer ohne Umschlag – oft als glaubwürdiger und wertiger empfunden als E-Mail oder Display Ads. Ein ansprechend gestaltetes und individualisiertes Print-Mailing mit persönlicher Ansprache vermittelt Empfänger:innen vor allem eines: Wertschätzung.

Ein starker Reminder im richtigen Moment: Weil das Print-Mailing inzwischen in die meisten relevanten Marketing-Automation-Lösungen integriert ist, können Sie es datenbasiert, automatisiert und individualisiert aussteuern. So lässt sich das Print-Mailing nahtlos in die Customer Journey integrieren und mit anderen Maßnahmen des digitalen Kundendialogs abstimmen. Kunden, die zum Beispiel auf E-Mail-Werbung nicht reagieren oder ihren Shop ohne einen Kauf verlassen, können Sie ein Angebot per Post zusenden – zugeschnitten auf deren Interessen.

Schicken Sie Ihren Kunden Angebote zu Dienstleistungen oder Produkten zu, die diese wirklich brauchen: Für die sie sich interessieren, die zu ihren Erwartungen und Bedürfnissen passen. So entsteht echter Mehrwert, ihre Werbung hat hohe Relevanz. Print-Mailings lassen sich auf Basis von Kundenmerkmalen genau an den Bedürfnissen und Interessen Ihrer Kunden ausrichten. Persönliche Ansprache, ein Design und Angebote, die auf die Empfänger:innen zugeschnitten sind – Print-Mailings lassen sich komplett individualisieren.

Das Print-Mailing bietet für jede Aufgabe die passende Lösung, ob Sie ein Angebot inszenieren, den Abverkauf steigern oder ihre Kundschaft enger an die Marke binden möchten. Es gibt viele Formate und Gestaltungsmöglichkeiten, die Ihre Werbeziele unterstützen – vom kreativen Selfmailer oder Werbebrief für den anspruchsvollen Markenauftritt bis zur Postkarte für eine aktuelle Verkaufsaktion. Kataloge bieten tiefergehende Informationen, führen in eine Produktwelt ein, Warenproben schaffen ein starkes Markenerlebnis. 

80 Millionen Empfänger:innen – eine so hohe potenzielle Reichweite hat kein anderer Werbeträger. Sie können das Print-Mailing breit streuen oder auf kleinste lokale Einheiten aussteuern. Ein einziges Print-Mailing erreicht zudem mehrfach Kontakte: Bei allen, die in einem Haushalt leben, und denjenigen, die dort ein- und ausgehen. Daher gehören Print-Mailings zu den drei stärksten Werbekanälen und sind für den Handel Leitmedium Nummer eins.

In Sachen Datenschutz sind Sie beim Print-Mailing auf der sicheren Seite: Im Unterschied zu E-Mail-Werbung benötigen Sie kein so genanntes Double Opt-in, also eine nachweisbare Einverständniserklärung Ihrer Kundinnen und Kunden, dass diese Werbung von Ihnen erhalten möchten. Mit Blick auf den Briefkasten gilt nach wie vor die Opt-out-Regel. Das erspart Ihnen den Aufwand rechtssichere Werbeeinwilligungen Ihrer Kundschaft einzuholen.

Sie wollen schnell und einfach Ihre Kampagne starten oder das Print-Mailing einfach ausprobieren? Mit dem Online Service der Deutschen Post oder den Selfservice-Tools vieler Online-Druckereien können Sie schnell und unkompliziert eine Print-Mailing-Kampagne planen, gestalten und buchen. So können Sie das Print-Mailing einfach testen und schnell und sicher Know-how für diesen Werbekanal aufbauen.

Das Print-Mailing bietet ein anderes Erlebnis als zum Beispiel digitale oder audiovisuelle Werbung. Die Empfänger:innen halten es in den Händen, fühlen die Oberfläche, riechen das Material. Multisensorik und kreative Print-Mailing-Konzepte bewirken, dass Empfänger:innen die Werbesendungen intensiver erleben. Liegen zudem noch Warenproben bei erhöht das nachweislich die Nutzungsrate und stärkt den Kaufimpuls.

Print-Mailings generieren auch nach einem halben Jahr noch Reaktionen. Ein gutes Angebot bewahren Kunden im Haushalt auf – mit einem Magneten am Kühlschrank, an einer Pinnwand oder in einer Ablage im Flur oder Wohnzimmer. Das erzeugt eine starke Wirkung. Die CMC Print-Mailing-Studie zeigt: Sogar bei einem klassischen Werbebrief ist eine Conversion Rate von 10 Prozent und mehr möglich.

Print-Mailings vermitteln Wertschätzung und stärken die Kundenbindung. Die hochwertige Aufmachung bietet ein besonderes Erlebnis und verankert Ihre Marke stärker bei Ihrer Kundschaft. Das Print-Mailing erhöht so die Glaubwürdigkeit und Loyalität und trägt zur Differenzierung vom Wettbewerb bei – jenseits von Preis oder Service. Kunden, die Sie per Print-Mailing gewonnen haben, sind daher treuer und kaufen mehr ein – der Customer Lifetime Value steigt.